Wenn sowohl Inhalte als auch die dahinterliegende Technologie veraltet sind, bleibt gar nichts anderes übrig, als die Website neu aufzusetzen. Das verbraucht aber nicht nur jede Menge Ressourcen und verursacht oft hohe Kosten. Die Neukonzeption einer Homepage schlaucht alle Beteiligten, die dann nur allzu froh sind, wenn das Mammutprojekt endlich gestemmt ist. Der neu erstrahlte Online-Auftritt wird dann schnell wieder aus den Augen verloren – und genau das ist der Fehler.
Zwei Alternativen sind möglich, um die Innovationslücke bei Websites zu meiden: Die inhaltlich und technisch sehr schlanke neue Website sollte kontinuierlich erneuert werden. Und vor allem sollte durch stetige Social Media-Aktivitäten laufend Traffic auf die Seite geschickt werden. Die Innovationslücke zeigt an, welche Innovationsverzögerungen es durch Relaunches gibt, wenn diese sehr lange auseinanderliegen. Maximal bis zum aktuellen Stand der Innovationen kann ein Unternehmen mit einem Relaunch aufholen. Passiert dann lange nichts, wird der Abstand zum Wettbewerb größer, und es droht, dass das Unternehmen den Anschluss an den Wettbewerber verliert oder gar seine Marktführerschaft einbüßt.
Anstatt die eigene Internetseite in regelmäßigen Abständen neu zu gestalten, setzen immer mehr Firmen auf den sogenannten Continuous Relaunch. Dabei füllen Sie die Homepage einerseits in regelmäßigen Abständen mit neuen Inhalten. Damit halten Sie die Informationen Ihres Webauftritts nicht nur auf dem neuesten Stand, sondern verbessern mithilfe von wertvollem Content auch Ihre Marketingstrategie sowie Ihre Suchmaschinenrankings.
Gleichermaßen wichtig ist aber auch, zu erkennen, dass eine Website im Jahre 2023 nicht mehr für sich alleine stehen kann. Sie muss immer im Gesamtzusammenhang mit der entsprechenden Social-Media-Strategie stehen. Das kann – und sollte – dazu führen, dass je nach SM-Kampagne passende Zielseiten in die Website eingebaut und verlinkt und nach der Aktion wieder abgehängt werden. Die Grenzen zwischen Website und Social Media werden damit fließend.
Um das Prinzip des Continuous Relaunch umzusetzen und Ihre Internetpräsenz nachhaltig weiterzuentwickeln, müssen oft erst einige Weichen gestellt und Grundsteine gelegt werden. Zu den wichtigsten davon gehören:
CMS als Plattform etablieren: Mit einem CMS schaffen Sie die ideale Grundlage für nachhaltigen Content und einfache, schnelle Aktualisierungen mit neuen Inhalten.
Homepage als bedeutenden Kanal identifizieren: Wie viele Besucher hat Ihre Webseite täglich, und welche Informationen rufen Benutzer ab? Indem Sie sich mit den Kennzahlen beschäftigen, lernen Sie den Wert Ihrer Webseite kennen und können ihren Stellenwert einschätzen und ausbauen.
Webseite in die Content-Marketing-Strategie einbinden: Indem Content-Marketing nicht nur über Social Media, sondern auch über Ihre Homepage stattfindet, bauen Sie deren Bedeutung aus und nutzen das neu gewonnene Potenzial.
Ziele setzen: Um das Wachstum und die Entwicklung Ihrer Webseite nachhaltig zu fördern und langfristig nicht aus den Augen zu verlieren, hilft es vor allem, Performance- und Reichweitenziele zu setzen und gezielt zu verwirklichen.
Ressourcen bereitstellen: Von nichts kommt nichts. Reservieren Sie Ressourcen in Form von Zeit, Geld und Personal für die regelmäßige Wartung und Weiterentwicklung der Homepage. Performance und Reichweite werden es Ihnen danken.
